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中国手机市场变化太大夏普黑莓回归的机会在

2019-11-12 10:33:11来源:励志吧0次阅读

中国市场变化太大,夏普黑莓回归的机会在哪

静静/文

8月8日是个回归的好日子,一天三个品牌宣布正式回归中国市场:上午索尼VAIO带着两款笔记本电脑回归;下午夏普带着异形全面屏回归;晚上黑莓带着KEYone全键盘回归。然而,中国市场早已沧海桑田:前五大品牌已经占据了市场近70%的市场份额,品牌集中度越来越高,大量品牌在消失。此时,已经在中国市场消失一段时间的夏普、黑莓包括诺基亚,重新回归中国市场还会有机会吗?

第三方分析师均表示机会不大,本地品牌都已经活得非常艰难,曾经的品牌翻身更难

。对于这样的处境,也询问了夏普全球CEO罗忠生。他坦诚确实非常困难,但再难也是有机会的。

中国市场早已沧海桑田

在发布会上,夏普与黑莓都不约而同的表示,中国是全球领域的中心,只有赢得中国市场才能赢得全球市场。因此,必须要回归中国市场。

但是,中国市场早已趋于饱和,竞争进入白热化状态。来自市场调研机构Counterpoint发布了2017年二季度中国市场的出货量研究报告显示,今年第二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果以及三星就已经占据了市场近80%的市场份额。

现在中国的市场,TOP5品牌的市场份额越来越大,二线品牌生存空间在变小,新兴品牌要找细分市场才行。IDC分析师金迪表示。

华为消费者业务CEO余承东也一直认为,国内已经到了洗牌期,年内大量的国内品牌会消失,品牌可能只剩下家。中国市场越来越向优势品牌集中,马太效应越来越明显。

而且,从整体市场看中国智能机出货量已经开始下滑。IDC给出的今年第二季度数据显示,中国智能市场出货量同比下降0.4%,用户更换智能的需求薄弱。由于消费市场较为低迷,IDC已经建议厂商调整市场预期,相应减少产品出货。

对于回归的品牌来说,进入的已经是个淘汰赛开始的市场,机会空间很小。

细分市场会是机会?

正如金迪所说,重新进入中国市场的品牌需要考虑的是细分市场。GfK分析师金瑞兆认为诺基亚就是打的情怀细分市场。虽然情怀一词已经被消耗殆尽。但诺基亚在高峰时期做到了40%的市场份额,还是有很庞大的人群,哪怕只有2%-3%的转换率也可以维持生存。

相比之下,夏普和黑莓打情怀牌就会有些困难,尤其是黑莓。金迪表示,用户不会再为了情怀买单,除非产品优势突出。黑莓之前所定位的商务人士很多都已经转用iOS和华为了,还有一小部分用三星,相比之下,黑莓的回归会非常困难。夏普则因为全面屏,可以结伴下一代iPhone,还会有人买单。金迪认为。

罗忠生曾经接受媒体采访时也表示,夏普的回归不是向老用户兜售情怀,而是通过新的切入点进入市场。他所说的切入点是下半年主打的全面屏,而夏普本身有屏幕的优势。

Counterpoint研究总监闫占孟认为,新进入者想要进入前五名的行列不太可能了,但如果主攻细分市场还是可以在中国市场存活下来的。

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