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手机供应链寒冬产业发展模式之过

2019-08-12 06:01:38来源:励志吧0次阅读

  供应链寒冬:产业发展模式之过?

  日前,深圳福昌电子技术有限公司堕入倒闭风波,这是继年初东莞兆信通讯以后又一例供应商倒闭,其主要生产和机塑胶外壳。对此,有业内人士分析认为,福昌电子的倒闭背后是供应商集体进入寒冬。那末问题来了,为什么供应商会集体进入寒冬?这背后的真正缘由究竟是什么?

  业内知道,作为福昌这样的供应链厂商,从某种程度上看是依附于厂商,以厂商需求为本身生产的指向标。这就导致供应链厂商掌控本身的力度趋弱,若是没有雄厚资金的支持,很难根据产业的发展趋势调理本身生产链条。以此次倒闭的福昌为例,其主要生产和机的塑胶外壳。但随着产业(包括厂商)从去年起大规模使用金属外壳,导致福昌电子的定单越来越少,但想转型升级到金属外壳业务上,也并不是那么简单,终究只能因定单匮乏,资金短缺而倒闭。

  曾几何时,中国庞大的市场和诸多的厂商让供应链厂商此前赚得盘满钵满,不过随着智能市场整体,尤其是中国市场增速的放和缓行业竞争加重所导致的厂商的压力或直接或间接传导到供应链厂商身上。由此看,厂商本身的兴衰和发展模式从某种程度上决定着这些供应链厂商的生死。

  提及中国产业的发展模式,由于今年全球和中国智能市场增速的放缓,诸多国产厂商为了保住市场份额,再次聚焦千元机,这从今年众多发布会上厂商主打产品均是千元左右的机型可见一斑。而乐视、360等互联企业杀入市场,在加剧竞争的同时,不但进一步下压智能的价格,乃至不惜以成本价销售,并以此作为自己唯一的竞争力。其结果是的配置虽然表面看起来愈来愈高,但价格却不断走低,造成所谓高配低价的怪象。需要说明的是,这些厂商中或打着硬件负利润,未来生态盈利的旗号(例如乐视);或打造周边生态硬件之名(例如小米);或背靠资本大佬(例如魅族和奇酷),虽然噱头和背景不同,但相同的是都是以成本价,乃至低于成本价销售(最少它们都自己宣称)。

  需要指出的是,要实现这个目标,除本身的烧钱外,就是向相应的供应商施压(变相缓解自己烧钱的速度)。而这类施压又表现在压低供应商供应组件的价格和选择便宜供应商。

  例如在选择便宜供应商方面,同为8核处理器,有些厂商采取的是高通的骁龙处理器,而有些则是联发科的处理器,虽然核心数与频率都一致,但价格却相去甚远,自然致使的性能也千差万别。内存方面,虽然很多厂商的内存到达了所谓的3GB乃至4GB,但是要知道,目前的内存分为DDR3和DDR4两代,很多国产厂商为了勤俭本钱,根本不会采取最新的DDR4内存。至于屏幕,目前国内有很多屏幕供应商,比如天马等,其屏幕造价就比夏普和三星的屏幕更便宜,虽然看似相同的分辨率和像素密度,但实际效果大相径庭。

  综上所述,如果说压低供应商供应组件的价格还只是直接伤害供应商营收和利润,那么后者除产生类似前者的负面效应外,还直接伤害了市场和用户的体验及利益(例如之前曝出某国内厂商的换屏门和换芯门事件),并迟滞了供应商对产业趋势的判断和由此应该进行的顺应产业发展趋势的创新和相干业务的升级。而作为供应商,也只能在相干配件的生产等环节来压低本钱,进而造成组件质量的下滑,终究又会反应到厂商的整机质量和体验上。那末中国产业的这种发展模式是不是真的提升了我们的价值,乃至可观的销量呢?

  据投资银行Canaccord Genuity research发布的最新报告称,今年第三季度,苹果在全球智能机行业的利润份额增至94%,较去年同期的85%增长9个百分点,而苹果和三星合计还拿走了全球智能市场的1/3份额,由此可以看出,我们产业的这类高配低价,乃至成本价的竞争和发展模式,不但没有从量上缩小我们与人家的差距,在事关企业生存和发展的质的利润上也没有大的改观。而苹果之所以能够在智能行业占据绝对的主导优势,除品牌的影响力外,主要原因还是他们寻求高端、高价值的业务模式。众所周知,自从 2013 年推出廉价版iPhone 5c 在市场遇冷以后,苹果公司就把更多时间和精力放到高端旗舰机型的开发上,暂停了低端机型的开发。如今 iPhone 仍然是苹果公司主要的盈利来源,而这又能够让苹果根据自己的节奏来投资开发,推出能效更高的芯片,研究更强更轻的材料,同时不断完善其软件和生态系统。

  正是由于苹果这种重视高端、高价值的发展模式,让其供应厂商也多数受益。例如鸿海精密团体(富士康)近日公布了超分析师预期的季度事迹,就是得益于苹果设备需求和生产效率的提高,而作为郭台铭旗下富士康科技团体最大的子公司,鸿海精密一半的营收都来自苹果。而作为苹果iPhone芯片的生产厂商,由于苹果在芯片上的不断创新,带动了其制程技术的创新和升级,进而可以与三星比肩。最新消息称,台积电仿佛要加速推送7nm工艺量产,而三星在近日Techcon 2015技术大会上,首次展出了下一代10nm工艺晶圆,这也是第一个公开亮相的10nm技术。固然它们彼此间竞相角逐的缘由还在于苹果和三星未来创新之需。

  从上述一反一正的事实中不难看出,产业理应是一个以创新不断增进全部产业升级的领域,因为只有这样,全部产业链才能形成各方均获益的正循环。试想一下,如果产业链的相干企业,尤其是处在上游的厂商们都不以价值(例如利润)为目标,盲目寻求以高性价比谋求所谓的市场份额,终究的结果就是两败俱伤,既不能彼此促进产业的创新,更不能利用创新带来的新的产品和产业升级来获得可观的营收和利润,进而构成产业链的恶性负循环。

  尽管如此,我们依然看到中国产业中仍有厂商以创新发力中高端市场,且有所斩获。例如在刚刚过去的2015年第三季度,华为智能出货量2740万台,同比增长63%。其中,中国市场出货量同比增长81%,这使得其不管在全球智能市场排名前5,还是中国智能市场排名前5的厂商中均居增长之首,值得关注的是,除销量的增长,同样在第三季度,华为消费者业务售价在2000元以上的中高端智能出货量占比大幅提升至33%。具体到中国市场,3000~4000元价位段,华为已成为国内市场第一,超过苹果和三星,被喻为最有可能在未来全球市场挑战苹果和三星的中国厂商。

  除华为外,像OPPO和Vivo也是重视价值,坚持走高端取得收获的厂商。据相干统计,在中国市场中,在2000~2500元档,OPPO份额为32.1%;2500~3000元档,Vivo份额高达28

  .4%,为此,外媒乃至将OPPO和Vivo称为中国智能市场正在冉起的两颗新星。当然这一切获得的背后是创新的驱动。例如目前刚刚兴起的压力触控技术率先在华为MateS上的采用,OPPO和Vivo分别在拍照(例如世界独一无二的电动旋转摄像头)和Hi-Fi音效上的延续创新等。

  回望中国相干产业的发展,以低层次价格战致使产业崩盘,害人又害己的例子比比皆是。例如若干年前,面对全球光伏市场不景气的状态,中国企业的应对策略就是大幅降价。据分析数据显示,当时中国生产的多晶硅原料比国际同行便宜20%左右,即国内厂商的多晶硅本钱普遍在每公斤50美元至70美元,而国际市场多晶硅价格为69美元/公斤,便宜20%意味着产品的出厂价与本钱已相当接近,至于光伏组件,当时国际知名厂商的产品价格为3~3.3美元/瓦,国内上市公司的价格为2.5美元/瓦,而中小企业的价格仅仅为2美元/瓦。由此可以看出,中国企业为了抢占市场,采取的是低于本钱的价格战。但这样做的结果是,全球光伏市场从价值层面几尽于崩盘,中国企业毫无利润可言,相干产业链企业纷纭倒闭。

  如今中國產業在全球智能市場增長放緩之際,也處在拐點當中。是向左重復我們之前諸多產業經歷過惟價格戰的慘重和毛病,還是向右以創新和價值迎接拐點來臨的挑戰,相信智能產業中相關產業鏈廠商的表現已經給了業內答案。

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